О том, что на рынке биологически активных добавок (БАД) пора навести порядок, говорят давно, но первый реальный шаг в этом направлении готовится только сейчас. Еще в начале весны главный санитарный врач России Геннадий Онищенко выпустил постановление, которым запретил "забывать" указывать на упаковках БАДов полную информацию относительно состава добавки, сведения об основных потребительских свойствах и противопоказаниях. Кроме того, продавцы БАДов, по словам Онищенко, нарушают и рекламное законодательство. "Используя СМИ, они представляют населению заведомо ложную информацию о потребительских свойствах данной продукции, рекомендуют использовать ее в качестве лечебных препаратов или указывают область применения, не соответствующую свидетельству о государственной регистрации", -- сказал г-н Онищенко. Но еще серьезнее тот факт, что "некоторые производители используют недоброкачественное сырье для БАДов". А в некоторых случаях выборочные проверки "Роспотребнадзора" выявляли добавки, "содержащие в своем составе сильнодействующие вещества" и даже наркотические и психотропные вещества.
Рынок этот в значительной своей части не прозрачен и с финансовой точки зрения. Нет никакой государственной статистики, подтверждающей объем рынка БАДов в России. Только недавно, как стало известно "Времени новостей", одна из маркетинговых компаний взялась провести исследование, которое прямо или косвенно позволит определить и прибыли продавцов биологических добавок, и истинные объемы производства и импорта БАДов. В исследовании будет использована не только таможенная статистика, но и данные складских терминалов -- последнего пункта, на котором еще можно отследить движения и объем поставок этих нерецептурных "препаратов", продаваемых в России. Результаты таких подсчетов могут быть самыми неожиданными и весьма полезными как для регулирующих ведомств, так и для фискальных органов.
Лидеров рынка, таких как французский гигант Vision, прибыль которого за прошлый год только в странах СНГ составила 11,8 млн долл., "чистки" вряд ли могут всерьез испугать. "Это не проблема сетевых компаний, правильнее говорить, что это общая проблема современного бизнеса, зачастую скатывающегося в недобросовестную рекламу и неэтичные методы продвижения продукции", -- считает генеральный директор компании Vision International People Group PL. Роберто Пиона. Но далеко не все так уверены в себе.
Сейчас рынок БАДов в России -- это белое пятно на карте налогообложения. По официальным данным, за последние три года он вырос более чем в два раза. Только за последний год прирост в ценах конечного потребителя составил 32%: в 2005-м -- 290 млн долл., а в 2006-м -- уже 383 млн долл. Такие темпы роста рынка добавок к пище полностью соответствуют динамике рынка лекарственных средств за прошлый год. Но стоит отметить, что все приведенные цифры отражают положение исключительно в аптечном сегменте этого рынка. "То, что мы видим в аптеках, -- это приблизительно четверть всех БАДов, продающихся на территории России", -- уверены эксперты аналитической компании RMBC "Ремедиум". Оставшиеся две трети, считают они, продаются с помощью, казалось бы, забытого сетевого маркетинга. А он учету поддается уже с трудом.
Со времен, когда в каждом вагоне метро можно было найти человека, а часто и не одного, со значком "Хочешь похудеть -- спроси меня как", сетевой маркетинг сделал качественный скачок и заметно подтянул финансовые показатели. Объем этого сегмента точно не знает никто, ведь единый государственный контроль ведется только за лекарствами, а БАДы таковыми не являются, во всяком случае, официально. Аналитики рынка предполагают, что на данный момент из рук в руки и через сеть Интернет продается добавок больше, чем на 1 млрд долл. в год.
По мнению генерального директора аналитической компании DSM Group Александра Кузина, точно посчитать объем "сетевого рынка" БАДов на данный момент нельзя, но он где-то в 4--5 раз превосходит в денежном выражении аптечный. Причем никаких налогов, кроме таможенных сборов, с этой продукции государство не собирает. Трудно представит ь себе работника сетевой компании, например, с кассовым аппаратом.
Такой коммерческий успех биологических добавок связан не только с недоверием к традиционным медикаментам в широких слоях общества и любовью к самолечению, но и с особыми условиями, в которых оказался этот бизнес. Рынок биологических добавок контролируется менее строго, нежели лекарственный, и менее бюрократизирован. Взять хотя бы регистрацию: эта процедура для нового лекарственного средства, только выходящего на рынок, занимает не менее двух-трех лет, регистрация любого БАДа в органе надзора занимает не больше года. Соответственно добавки имеют облегченный доступ на рынок.
Упрощенным вариантом продвижения БАДов активно пользуются и вполне законопослушные западные производители: регистрируя свою продукцию в России, они часто заявляют в качестве добавок рецептурные препараты. "Это относится ко многим витаминам", -- сказал "Времени новостей" Александр Кузин. По его словам, в прошлом году на рынке появились БАДы от двух фармгигантов, "которые раньше производили только лекарственные препараты -- "Феросан" и "Никомед". Это начало нового тренда на рынке, не исключает эксперт.
А пока суд да дело, рекомендуем вам самые "правильные" и проверенные БАДы.
Рынок этот в значительной своей части не прозрачен и с финансовой точки зрения. Нет никакой государственной статистики, подтверждающей объем рынка БАДов в России. Только недавно, как стало известно "Времени новостей", одна из маркетинговых компаний взялась провести исследование, которое прямо или косвенно позволит определить и прибыли продавцов биологических добавок, и истинные объемы производства и импорта БАДов. В исследовании будет использована не только таможенная статистика, но и данные складских терминалов -- последнего пункта, на котором еще можно отследить движения и объем поставок этих нерецептурных "препаратов", продаваемых в России. Результаты таких подсчетов могут быть самыми неожиданными и весьма полезными как для регулирующих ведомств, так и для фискальных органов.
Лидеров рынка, таких как французский гигант Vision, прибыль которого за прошлый год только в странах СНГ составила 11,8 млн долл., "чистки" вряд ли могут всерьез испугать. "Это не проблема сетевых компаний, правильнее говорить, что это общая проблема современного бизнеса, зачастую скатывающегося в недобросовестную рекламу и неэтичные методы продвижения продукции", -- считает генеральный директор компании Vision International People Group PL. Роберто Пиона. Но далеко не все так уверены в себе.
Сейчас рынок БАДов в России -- это белое пятно на карте налогообложения. По официальным данным, за последние три года он вырос более чем в два раза. Только за последний год прирост в ценах конечного потребителя составил 32%: в 2005-м -- 290 млн долл., а в 2006-м -- уже 383 млн долл. Такие темпы роста рынка добавок к пище полностью соответствуют динамике рынка лекарственных средств за прошлый год. Но стоит отметить, что все приведенные цифры отражают положение исключительно в аптечном сегменте этого рынка. "То, что мы видим в аптеках, -- это приблизительно четверть всех БАДов, продающихся на территории России", -- уверены эксперты аналитической компании RMBC "Ремедиум". Оставшиеся две трети, считают они, продаются с помощью, казалось бы, забытого сетевого маркетинга. А он учету поддается уже с трудом.
Со времен, когда в каждом вагоне метро можно было найти человека, а часто и не одного, со значком "Хочешь похудеть -- спроси меня как", сетевой маркетинг сделал качественный скачок и заметно подтянул финансовые показатели. Объем этого сегмента точно не знает никто, ведь единый государственный контроль ведется только за лекарствами, а БАДы таковыми не являются, во всяком случае, официально. Аналитики рынка предполагают, что на данный момент из рук в руки и через сеть Интернет продается добавок больше, чем на 1 млрд долл. в год.
По мнению генерального директора аналитической компании DSM Group Александра Кузина, точно посчитать объем "сетевого рынка" БАДов на данный момент нельзя, но он где-то в 4--5 раз превосходит в денежном выражении аптечный. Причем никаких налогов, кроме таможенных сборов, с этой продукции государство не собирает. Трудно представит ь себе работника сетевой компании, например, с кассовым аппаратом.
Такой коммерческий успех биологических добавок связан не только с недоверием к традиционным медикаментам в широких слоях общества и любовью к самолечению, но и с особыми условиями, в которых оказался этот бизнес. Рынок биологических добавок контролируется менее строго, нежели лекарственный, и менее бюрократизирован. Взять хотя бы регистрацию: эта процедура для нового лекарственного средства, только выходящего на рынок, занимает не менее двух-трех лет, регистрация любого БАДа в органе надзора занимает не больше года. Соответственно добавки имеют облегченный доступ на рынок.
Упрощенным вариантом продвижения БАДов активно пользуются и вполне законопослушные западные производители: регистрируя свою продукцию в России, они часто заявляют в качестве добавок рецептурные препараты. "Это относится ко многим витаминам", -- сказал "Времени новостей" Александр Кузин. По его словам, в прошлом году на рынке появились БАДы от двух фармгигантов, "которые раньше производили только лекарственные препараты -- "Феросан" и "Никомед". Это начало нового тренда на рынке, не исключает эксперт.
А пока суд да дело, рекомендуем вам самые "правильные" и проверенные БАДы.
